Google ha hecho los mayores cambios en su sistema de búsqueda y ha echo una nueva revolución en el posicionamiento web, ya que después de introducir rankbrain hace casi cinco años atrás, Google ha introducido BERT. El gigante de Internet explicó que BERT, entrenado por Google para la nueva red neuronal de código abierto, será capaz de manejar lenguajes naturales de manera más eficiente, afectará los resultados de 1 a 10 consultas en su motor de búsqueda. Esto significa que las estrategias de SEO van a estar cambiando.

BERT comenzó a implementar consultas en inglés la semana pasada y pronto se extenderá a otros idiomas. Además de ser utilizado en la búsqueda principal, BERT afecta a la salida de videos destacados.

Cómo funciona BERT en Google

Bert, que lleva el nombre de sus palabras en ingles Bidirectional Encoder Representations from Transformers, es capaz de procesar palabras en cada frase, en vez de realizarlo palabra por palabra como se venía haciendo hasta ahora. Entonces esto significa que las reglas del WEB SEO están cambiando demasiado, lo que significa que poco a poco se esta creando una nueva revolución en los temas de posicionamiento en la web.

Así, Bert es capaz de entender el contexto completo de cada frase, lo que la hace muy útil durante el proceso de consulta, especialmente aquellas búsquedas que cambian el significado de ciertas palabras, como preposiciones, largas y más consultas de sesión.

Google encarna su relación con la búsqueda «2019 viajero brasileño USA requiere una visa» donde la preposición «A» y su relación con el resto de la palabra da el significado de esta frase. Anteriormente Google no entendía la importancia de esta conexión y los resultados devueltos destinados a los ciudadanos estadounidenses que viajan a Brasil.

Ahora, usando BERT, Google Search puede entender este matiz y saber que la preposición «a» realmente importa, por lo que podrá proporcionar resultados más relevantes para esta consulta.

Google también presenta un ejemplo de los resultados en el fragmento destacado: «Aparcamiento en una montaña sin aceras». En el pasado, Google ignoró la importancia de la palabra «no» en esta búsqueda, por lo que produjo resultados de estacionamiento en una colina con una acera.

Google habló de Burt por primera vez el año pasado y lanzó su código abierto directamente en el blog Google AI para su implementación. En resumen, Bert puede ayudar a las computadoras a entender los idiomas, al igual que los humanos.

El rankbrain o el cerebro de Frank aún no ha muerto.

rankbrain es el primer sistema de inteligencia artificial que Google utiliza para entender mejor las consultas de los usuarios. El sistema analiza las consultas de páginas web y el contenido en el Índice de Google.

En esta era digital BERT, no ha venido a reemplazar rankbrain, pero será una forma adicional de entender el contenido y las consultas, ayudando a mejorar el sistema de clasificación de Google. Por lo tanto, rankbrain todavía se usará para algunas consultas, pero cuando Google piense que una consulta se puede entender mejor con la ayuda de Bert, lo que Google usará. De hecho, cada consulta podrá entenderlo usando múltiples métodos, incluido bert.

¿Qué significa esto para tu estrategia de SEO, SEM y de marketing digital?

En el pasado, Google afirmó que no se puede optimizar en la web los resultados de rankbrain utilizando SEO, y ahora dice que en no se podrá optimizar utilizando SEO para mejorar tu posicionamiento en BERT. Solo tienes que aceptar que algunos resultados de búsqueda cambiarán. Lo harán para adaptarse mejor a las intenciones reales del usuario.

Sin embargo, esto significa que Google continúa mejorando su comprensión de los idiomas naturales, y si su contenido es claro, comprensible y relevante para lo que el usuario está buscando en la web, Google facilitará su comprensión y mostrará su sitio si es relevante para la búsqueda de acuerdo al posicionamiento.