La mayoría de los emprendedores pasan por alto lo importante que es tener un buen nombre que permita resaltar los productos y posicionar la marca, incluso antes de buscar vender, es importante trazar una campaña de branding cuyo enfoque deba ser dar a conocer la nueva idea que entrará al mercado.
No es una tarea complicada, pero pasarla por alto, puede costarte incoherencias en la personalidad de tu marca.
En este texto, resaltaré la importancia de tener un nombre bien pensado para tú negocio, y algunas ideas para que pongas a volar tu imaginación y lleves las probabilidades de éxito a lo más alto.
El nombre será la carta de presentación de tu empresa, es importante destacar entre la multitud y posicionarnos en la mente del cliente. Míralo como una o dos palabras que en el marketing te abrirán o cerraran puertas.
No me cabe la menor duda que ideas tendrás muchas, bien sea viendo a la competencia, escuchando a tu mercado objetivo, simplemente conversando con alguien o viendo tv. Pero, el punto no es solo tener un nombre, sino tener el nombre potente para tu mercado.
Según la historia de los negocios, un nombre corto o sencillo a la hora de pronunciar son los más exitosos, son fáciles de recordar, y se pueden adaptar a diferentes campañas publicitaria.
Es cierto que en el mercado existen marcas exitosas con nombres largos y complejos, pero es más fácil de generar engagement un nombre corto.
Crea una lista de palabras que tengan que ver con tu negocio, palabras relacionadas a tu actividad comercial o a tu tipo de productos. Mezcla y busca conexiones coherentes entre palabras o inclusos incoherentes ¿Por qué no? , Google y Pepsi son palabras creadas y sin embargo impactaron el mercado positivamente.
Si luego de crear la lista notas que los nombres que te gustan son simples, obvios o incluso te parecen ridículos, tal vez sea el nombre indicado. Precisamente esa sencillez es la que necesitamos, Apple lo logró. ¿Por qué tu no?
En internet hay varias herramientas que sirven para generar ideas de nombres, así podrás apoyarte con la lluvia de ideas.
Cuando tengas el candidato o el posible candidato a nombre el siguiente paso es buscar la disponibilidad que tiene en internet. Incluso esto puedes hacerlo paralelamente a la lista para comprobar la coherencia que pueda llegar a tener la marca. No basta con el dominio, los perfiles en las redes sociales y correo electrónico también forman parte de tu próxima carta de presentación.
Con las posibles ideas que hayas generado, es importante hacer una búsqueda rápida en google para verificar si hay marcas existentes bajo ese mismo nombre, si comparten productos, o si será complicado posicionarla. Por otra parte esta investigación puede evitarte problemas legales, porque usar un nombre ya registrado puede ocasionar gastos en multas o demandas.
Siguiendo el tema legal es recomendable chequear el registro de marcas de tu país, si encontraste el nombre ideal para la marca no dudes en registrarlo, esto te dará más control a medida que el negocio vaya creciendo.
Siguiendo con la misma línea, te invitamos a consultar la legislación de registro de marcas y patentes que esté vigente en tu país. Si el nombre que te gusta no está registrado y te sientes cómodo y confiado de utilizarlo, no dudes en apropiártelo. Si una persona está usando un nombre sin registro y tú lo adquieres, podrás contactarla y pedirle que deje de hacer uso de tu marca.
Recuerda que esto puede ocurrir a la inversa, así que el registro es muy importante.
Ahora, ese buen nombre que elegiste debes comenzar a asociarlo con un logo, visualiza las figuras que posiblemente usarás, los símbolos y las imágenes que van a acompañar a tu nombre. Esto te dará una percepción más clara de la personalidad de tu marca y te ahorrará trabajo a la hora de comunicarle la idea a un diseñador gráfico.
Como último paso, antes de seleccionar el nombre ponlo a prueba, lleva tu idea a personas que puedan ser potenciales clientes, e intenta descubrir que proyecta en ellos el nombre, revisa las opiniones que te den y demuestra estar abierto a adaptarte el mercado. Recuerda que aunque no siempre saben lo que quieren, el cliente siempre tiene la razón.
Ya cuentas con lo necesario para comenzar a pensar cual es el nombre ideal para tu proyecto. Mientras estés en el proceso creativo nunca olvides a los futuros clientes, y la manera en la que se posicionará la marca.
Si eliges un nombre con el cual sea más sencillo realizar un storytelling tendrás varios pasos adelante con respecto a la competencia.
Como consejos extra evita copiar nombres, o tenerlos muy parecidos a la competencia, esto traerá posiblemente un fortalecimiento de la competencia. Por ejemplo si creamos un buscador que se llame goobel esté siempre estará bajo la sombra de google, y de hecho su marca nunca tendrá personalidad propia.
Cuida también Los nombre compuestos por signos especiales tienden a dar poca confianza a los clientes, al igual que los nombres con números, aunque hay sus excepciones.